Desenvolvendo páginas otimizadas
A compatibilidade com mecanismos de busca é um fator essencial para o sucesso de um site. Infelizmente, muitos desenvolvedores só percebem que seu site não será indexado pelos mecanismos de busca após o seu lançamento, o que é um erro grave e muito difícil de ser solucionado. Os principais aspectos que devem ser considerados no desenvolvimento de um site são:
Acessibilidade e Navegação
Deve-se garantir que os spiders consigam navegar pelo seu site, seguindo os links da página inicial. Na prática isso significa que deverão ser fornecidas alternativas para a navegação baseada em Flash, formulários, Java applets e alguns menus em DHTML ou Javascript. A recomendação para se alcançar 99% de acessibilidade aos spiders é manter uma rede de links em HTML no seu site e incluir um sitemap para garantir que os spiders possam encontrar e indexar todas as páginas do site.
Arquitetura do site
Novamente as tecnologias Java, javascript, flash e imagens são responsáveis por boa parte das falhas de indexação. Dependendo de como o spider recupera a URL da página, pode ser difícil para ele ler o conteúdo da página. O mesmo acontece com as tecnologias de páginas dinâmicas, como ASP e PHP, que podem tornar os URLS muito longos ao armazenar variáveis neles, o recomendável é manter no máximo duas. Frames também tendem a dificultar o trabalho, pois devem ser interpretados de maneira diferente das páginas comuns.
Otimização do conteúdo
O primeiro passo para a otimização já foi dado, porém a otimização do conteúdo é uma tarefa diária do mantenedor do website. Como mencionado anteriormente, para se manter no topo das buscas é necessário manter os olhos bem abertos para as novas formas de cálculo da relevância para os mecanismos. A inserção de termos comuns de busca para determinado assunto nas tags mais importantes do site podem aumentar a sua visibilidade.
Traduzido e adaptado do texto de Brett Poole: Sitepoint
Backlinks
Backlinks são links na web direcionados ao seu site, também conhecidos como Inbound Links (IBL). A quantidade de backlinks é um indicativo da popularidade de um site. Os buscadores normalmente aumentam a relevância de um site à medida que aumentam os backlinks. No entanto, não basta apenas ter um grande número de backlinks, pois os mecanismos também consideram a qualidade desses. Isso se faz com a análise do conteúdo do site de referência: quando um link provém de uma página com conteúdo correlato ao seu site, ele ganha maior relevância.
Enquanto é relativamente fácil manipular os dados na sua página para conseguir melhorar a sua colocação nos mecanismos de busca, conseguir backlinks de qualidade é um processo mais lento e trabalhoso, por esse motivo os spiders o valorizam tanto. Mas é claro que esse sistema também começou a ser burlado no decorrer do tempo, e surgiram os links invisíveis (hidden links) e páginas geradas automaticamente dedicadas unicamente a fornecer backlinks para outros sites (link farm). Com a percepção desse fato, os buscadores começaram não somente a ignorar essas páginas, como banir completamente os sites para os quais apontavam.
Há também os links recíprocos, ou troca de links (link exchange), na qual um webmaster adiciona um link para outro website em troca de outro fazer o mesmo com o dele. Apesar de técnica válida, é necessário observar a relevância da página que os contém para com o outro site. Caso isso não seja considerado, o link será considerado irrelevante e não será computado. Além disso, se esse link apontar para um site não confiável, você terá grandes problemas.
Outro aspecto importante são os textos âncora (anchor text), ou seja, hiperlinks que contém no seu texto palavras-chave do local para onde apontam. Uma prática muito comum atualmente é a utilização de hiperlinks com o texto “Clique aqui” ou “Leia mais”, essa prática deve ser evitada, pois a menos que o visitante leia o contexto, não saberá para onde o link aponta. Da mesma forma, se houver indicativos no próprio hiperlink, o trabalho será muito mais fácil também para os mecanismos de busca.
Traduzido e adaptado de Webconfs