Construir um site é um processo mais complexo do que se pensa. Não basta ter um bom design, com muitos efeitos e recursos que, apesar de tornarem seu site mais atraente, transformam-se em verdadeiras armadilhas para os usuários ou até mesmo para o desenvolvedor. Muitos dos recursos mais populares acabam prejudicando não só a usabilidade, mas também o processo de indexação do site por mecanismos de busca.
A compatibilidade com mecanismos de busca é um fator essencial para o sucesso de um site. Infelizmente, muitos desenvolvedores só percebem que seu site não será indexado pelos mecanismos de busca após o seu lançamento, o que é um erro grave e muito difícil de ser solucionado. Os principais aspectos que devem ser considerados no desenvolvimento de um site são:
A escolha das palavras-chave para o conteúdo da página é importantíssima. Muitas vezes são selecionadas palavras que se julga representar bem o conteúdo do site, mas que outros usuários não buscam. As palavras-chave ganham maior relevância quando aparecem também no corpo da página ao qual se referem ou em links contidos nesta. Os níveis do corpo de texto também são considerados para a relevância de suas palavras, então o h1 terá mais peso que o h2 e assim sucessivamente. É importante notar também que “palavras-chave” não se referem somente a palavras isoladas, mas também a expressões, assim, “seo optimization” fornecerá resultados mais relevantes à uma pesquisa do que “seo” ou “optimization” isoladamente.